香奈兒在南韓再提價 消費者購買熱情未減

韓聯社首爾7月1日電 法國奢侈品牌香奈兒1日再次上調在南韓的售價。自疫情爆發後，消費者對奢侈品的需求大增，此舉恐引發爭相搶購潮。

據流通行業當天消息，香奈兒人氣經典款“Classic Flap”中號售價從864萬韓元（約合人民幣4.9萬元）上調至971萬韓元。大號售價從942萬韓元漲至1049萬韓元。“BOY CHANEL”等人氣產品也同樣漲價。

上月開始，網上就已傳出香奈兒將再次漲價的消息，導致主要百貨商店香奈兒櫃檯人滿為患。此次傳言成真，這已是香奈兒繼2月以來今年的第二次漲價。

香奈兒方面表示，考慮到製作成本、原料價格變化、匯率變動等因素定期調整售價。為防止出現購買產品後收取佣金轉賣的現象，香奈兒還將針對可疑購物行為採取限購措施。當天在百貨店的香奈兒賣場，前來購買的人群依舊從營業開始前就排起長龍。

隨著香奈兒的漲價，其他奢侈品牌預計也將相繼上調價格。這是因為售價低可能會給人“掉價”的感覺。儘管有消費者對頻繁漲價感到不滿，但仍擋不住奢侈品日趨抬高的“身價”。今年5月1日至6月29日，樂天百貨店的奢侈品銷售額同比大增37%。同期，現代百貨和新世界百貨銷售分增54.1%、38.8%。

新冠疫情爆發後，年輕一代逐漸成為奢侈品消費的主力。購買奢侈品不僅可以炫富，同樣也是疫情下報復消費的一種形式，此外，奢侈品能夠保值增值，買奢侈品已成為一種理財手段。百貨商店為了積極吸引年輕富有的消費者，加強各種行銷手段。

對於過於傾向高價名牌的年輕人消費心理，有專家表示擔憂。仁荷大學消費係的一位教授表示，越是高價，消費者之間就越發會形成“難以高攀”的看法，反而推高需求，出現超負荷購買的現象。手持名牌的本身已成為展示個人能力的一種競爭行為。（完）

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