調查：中國跨境電商在韓每人平均成交規模處低谷

韓聯社首爾4月21日電全球速賣通（AliExpress）、Temu等中國知名跨境電商在南韓會員量呈“井噴式”增長，但每人平均交易額處於低谷。

南韓手機應用和零售分析服務商Wiseapp·Retail·Goods21日發佈的一項調查結果顯示，今年一季度全球速賣通的交易金額為8196億韓元（約合人民幣43億元），同比增長164%。預估去年7月登陸南韓市場的Temu交易額為911億韓元。從單月交易額來看，Temu從去年8月的10億韓元到今年3月增至463億韓元，增幅高達453%。

同期，國內龍頭企業Coupang為12.7034萬億韓元，排名第一。新世界集團旗下電商平臺G Market（包括Auction）以3.5548萬億韓元緊隨其後。之後是11號街（2.0631萬億韓元）、TMON（1.8435萬億韓元）和薇美鋪（7736億韓元）等。從預估總額來看，全球速賣通排名第4，Temu尚處於起步階段。

這與快速提升的滲透率形成鮮明對比。以一季度為準，單月平均用戶人數依次是Coupang（3026.5384萬）、Gmarket（包括Auction、835.9696萬）、全球速賣通（807.6714萬）、11號街（745.2003萬）和Temu（660.4169萬）。據統計，全球速賣通一季度月均用戶人數同比增長119%，Temu猛增了16倍左右。

每人平均成交規模方面，TMON以16.7467萬韓元位居第一，Coupang（13.9879萬韓元）位居第二。全球速賣通為3.3622萬韓元，Temu僅為4451韓元。業界認為，這體現出超低價行銷戰略的局限性，如何確保與滲透率相匹配的交易規模將成為兩家企業的中短期戰略課題。（完）