【K-POP搶灘中國】K-POP以全球本土化戰略涌入中國市場
當地時間7日下午，在土耳其伊斯坦布爾舉行的2013伊斯坦布爾-慶州世界文化博覽會的特別活動“K-POP慶典”上，韓流粉絲們在觀看演出。韓聯社/慶州世界文化博覽會 2013-9-8 (END)
韓聯社首爾5月15日電 在韓日關係持續緊張、文化交流受到阻隔的大背景下，南韓流行音樂（K-POP）製造商正在將目光轉向中國，爭相搶灘中國市場。
20日，全球選秀節目“2013 K-POP WORLD FESTIVAL”在昌原市昌原廣場特設舞臺上舉行，有來自15個國家的15個隊參加。韓聯社 2013-10-20 (END)
中國無疑是全球最大的音樂市場，但因娛樂行業的發展速度較慢、政府出臺多項限制措施，K-POP製造商一直沒有找到“生存的突破口”。考慮到中國市場的這些特殊情況，目前K-POP製造商開始採取所謂的“全球本土化”戰略（Glocalization，由globalization和localization組合而成），一方面製作“本土化音樂”，另一方面利用網路和移動平臺等“全球化工具”展開宣傳。
20日，南韓男團Super Junior在國會發表題為“K-POP席捲世界”的演講，左起分別為神童、始源、周覓、亨利、銀赫和晟敏。韓聯社 2014-2-20 (END)
2002年2月，南韓第一代偶像組合H.O.T在北京舉辦了他們在中國的第一場演唱會——“HOT舞光十色2000年北京演唱會”，吸引1萬餘名當地粉絲捧場，開啟了K-POP熱潮的先河。之後，Rain等不少南韓歌手在中國大受追捧，延續了這股熱潮。但由於缺乏本土化元素，這股熱潮沒能持續多久，未能交出令人滿意的“成績單”。
15日晚，男團EXO在首爾蠶室體育館舉行“EXO回歸秀”，首次公開新曲和MV。EXO將於21日正式發售第二張迷你專輯《中毒》（Overdose）。韓聯社 2014-4-16 (END)
為了解決這一問題，目前K-POP製造商正積極引進中國歌手並製作“本土化音樂”，讓其在中國當地開展活動。造星公司SM娛樂旗下當紅男團EXO就是典型的例子。EXO于2012年4月憑藉迷你專輯《MAMA》出道，他們分為兩個子組合活動，一個是EXO-M，另一個是EXO-K。EXO-M主攻中國市場，EXO-K則主要在南韓發展。EXO-M成員中包括4名中國成員（鹿晗、TAO、LAY、KRIS）。
15日晚，男團EXO在首爾蠶室體育館舉行“EXO回歸秀”，首次公開新曲和MV。EXO將於21日正式發售第二張迷你專輯《中毒》（Overdose）。韓聯社 2014-4-16 (END)
EXO本月7日發售新迷你專輯《上癮》（Overdose）, 專輯主打曲《上癮》當天佔據Melon等南韓九大音樂網站排行榜榜首，新曲MV在視頻網站YouTube的點擊量已破千萬。EXO-M則在10日下午播出的CCTV《全球中文音樂榜上榜》節目中奪得冠軍。EXO還于11日下午在上海舉行了回歸演唱會，共吸引1萬名當地粉絲捧場。
15日晚，男團EXO在首爾蠶室體育館舉行“EXO回歸秀”，首次公開新曲和MV。EXO將於21日正式發售第二張迷你專輯《中毒》（Overdose）。韓聯社 2014-4-16 (END)
據SM娛樂會長李秀滿介紹，H.O.T進軍中國市場時，公司採取單方面將K-POP“出口”到中國的戰略，這是K-POP發展的第一階段，隨後出道的Super Juior引進一名中國成員（韓庚），這屬於K-POP發展的第二階段，2012年出道的EXO則是K-POP發展的最後階段——“本土化階段”。
除了EXO外，還有不少南韓偶像組合引進中國成員。今年1月出道的JYP娛樂旗下男團GOT7成員中就有美籍台灣人Mark和香港人Jackson，由世界巨星成龍傾力打造的偶像組合JJCC的成員中包括一名中國人Prince Mak，當紅女團miss A成員中包括兩名中國成員孟佳和王霏霏，女團f(x)成員中包括一名中國人宋茜（Victoria）等。
專家們分析稱，由於EXO引進了多名中國成員，消除了語言和文化隔閡，因此能夠與當地粉絲開展更親密的互動。預計今後更多的K-POP製造商將以引進中國成員的方式進軍中國音樂市場。（完）
samnane@yna.co.kr
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