韓粧轉戰北美 做品牌多鋪貨
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2022年 06月 15日 14:46
韓聯社首爾6月15日電 隨著中國等主要化粧品市場的競爭愈發激烈，南韓化粧品品牌的注意力轉向北美市場，謀求新的增長動力，以實現市場多元化。
據南韓化粧品業界15日消息，化粧品企業愛茉莉太平洋今年第一季度的北美市場銷售額憑藉旗下高端品牌雪花秀和蘭芝同比大增63%。3月份，上架雪花秀的絲芙蘭精選店增加23家，目前在當地的線下銷售網點已達51家。
雪花秀1月還入駐Dermstore、Lookfantastic、SkinStore等電商平臺，4月在亞馬遜開通銷售渠道，第一季銷售在北美市場大增300%。此外，截至4月，悅詩風吟已入駐490多家科爾士百貨，旗下的“每日UV防曬霜”在絲芙蘭的防曬護理類產品中銷量排名第六。
LG生活健康4月斥資1.2億美元收購美國化粧品生產、零售企業“The Creme Shop”65%的股份。該企業由美籍韓僑設立，主要面向美國年輕消費群體銷售護膚和彩粧類化粧品。在韓流文化推動韓粧需求增長的背景下，LG生活健康欲通過The Creme Shop在當地的銷售影響力拓展北美業務。此外，LG生活健康去年還斥資1億美元收購了擁有高端護髮品牌“北極狐”的“Boinca”56%的股份。
LG生活健康副會長車錫勇在今年的新年致辭中指出，為躍入世界名牌美粧企業行列，應在全球規模最大且能引領趨勢的北美市場擴大業務範圍。
另一方面，在北美地區提高品牌知名度也是韓粧企業的一項重要課題。蘭芝去年推出了與男團防彈少年團（BTS）的聯名產品，並成為防彈美國演唱會的贊助商。悅詩風吟則同美國演員兼歌手索菲亞·懷利建立合作關係，通過舉辦各種活動致力於品牌宣傳。（完）
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