韓貿協：韓企應轉變行銷戰略攻佔中國Z世代市場

韓聯社首爾12月4日電 南韓貿易協會上海分部4日發佈的一份報告顯示，1995∼2009年出生的中國Z世代年輕群體在中國消費市場佔比為40%，已成為新一代消費主力軍。韓企應順應Z世代消費傾向轉變行銷戰略。

報告稱，以2019年為準，中國Z世代人口約為2.6億人，佔總人口的18.6%。2018年Z世代月均可支配收入為3501元，高於總人口均值2344元。

按消費類型來看，Z世代消費者可分為偶像粉絲群、亞文化（下位文化）粉絲群和愛國消費層。偶像粉絲群中78%是女性，主要通過“小紅書”等社交電商平臺消費。與此相反，亞文化粉絲群中男性佔比過半，他們更熱衷於動漫、網遊和手遊。愛國消費層則主要偏好高性價比的中國品牌或中國風設計。

南韓貿易協會上海分部部長沈俊碩（音）表示，Z世代是伴隨著中國經濟高速發展出生的富足一代，但他們也因耳染目睹父母一代的經濟困難而具有實用性消費傾向。沈俊碩還表示，韓企有必要根據主要消費層細分行銷策略，攻佔Z世代市場。（完）

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