韓流明星行銷帶動服裝市場銷量增長
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2020年 10月 30日 10:27
韓聯社首爾10月30日電 據南韓服裝業界30日消息，得益於防彈少年團（BTS）等韓流明星效應，現代百貨旗下時裝企業漢纖（HANDSOME）的三大品牌今年銷量大增。
具體來看，青春休閒服裝品牌“SYSTEM HOMME”年內三推防彈聯名設計系列“SYSTEM HOMME×BTS”商品，截至9月其銷售額同比增長32%，官網海外訪客同比猛增380%。公司方面表示，該系列網購總額中32%來自海外，這也是公司網店在售品牌海外銷量佔比首超兩位數。
女裝品牌“LANVIN COLLECTION”今年攜熱劇《夫妻的世界》主演韓素希推出秋冬新款，大衣、裙子和襯衫等的人氣尺碼上市僅一週就售罄。歌手華莎代言的“TOMMY HILFIGER”秋冬款售罄率也高達75%。公司方面表示，售罄率高於60%即可視為暢銷，華莎在綜藝節目和個人社交網站上展示的款式更是創下5天售罄紀錄，公司今後還將繼續與知名藝人開展合作。
旗下擁有哈吉斯（HAZZYS）和輕奢女裝JILL STUART等品牌的LF公司近期起用歌手樸振英和宣美作為購物官網“LFmall”專屬模特，期待發揮明星代言與廣告的乘數效應。
但也有業內人士指出，明星行銷成本昂貴，大部分企業對此心有餘而力不足。疫情下各大服裝企業的行銷預算較往年縮水。（完）
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